Film animat original Netflix America: filmul are premiera pe 30 iunie în toată lumea (Cr: America, The Motion Picture, LLC. © 2021)
Poate marca Netflix să cuprindă atât desene animate profane, cât și titluri educaționale? In lumina titluri pentru copii și familie Dominând Top 10 săptămânal, colaboratorul Josh Shepherd analizează dacă Netflix își poate extinde identitatea mărcii până la punctul de rupere – în special în cazul în care concurenți precum Disney Plus sunt pe urmele lor.
Cu câteva zile în urmă, Netflix a lansat în premieră trailerul pentru America: filmul , un film animat pentru adulți de la producătorul Matt Thompson ( Arcaş ) cu o distribuție vocală plină de stele, inclusiv Channing Tatum, Judy Greer și Sâmbătă seara în direct e Will Forte.
Promovat ca de la producătorii executivi ai Spider-Man: Into the Spider-Verse — Phil Lord și Chris Miller — transformă personajele istorice americane drept supereroi vulgari, inclusiv George Washington care mânuiește un ferăstrău cu lanț și spune f*** de mai multe ori în trailer. (În special, primul președinte al SUA a scris o carte intitulată Reguli de civilitate .)
Prevăzând ca acest film să fie lansat în întreaga lume pe 30 iunie, cu câteva zile înainte de Ziua Independenței Americii, Netflix este gata să afecteze relația de brand cu multe familii din SUA care au copii acasă, ca să nu mai vorbim de bunici și alții. Văzând doar un astfel de trailer în acest sezon, unii s-ar putea să nu se întoarcă niciodată la Netflix... indiferent de calitatea sau amploarea titlurilor pentru familie și copii.
De la părinții fondatori care v-au adus ARCHER, SPIDER-MAN: INTO THE SPIDER-VERSE, THE EXPENDABLES și MAGIC MIKE...
Fiți martor la originile nespuse, total legitime, exacte din punct de vedere istoric ale Americii.
🇺🇸 AMERICA: IMAGINEA este doar pe Netflix pe 30 iunie. 🇺🇸
- NetflixFilm (@NetflixFilm) 3 iunie 2021
Stanilor Netflix care au auzit valuri de indignare înainte nu le pasă puțin de așa-numitele Karens. Ei spun: Dacă nu vă place, nu-l priviți. Această comedie ironică este evaluată TV-MA, în mod clar pentru adulți. Sigur, frângă istoria în mod sacrileg - asta este ceea ce a făcut acest gen de atunci Parcul din sud în anii 90. Și cu cât sunt mai multe controverse din extrema dreaptă, cu atât mai bine pentru spectatori. Nu știai că Netflix este anti-Disney?
Dar cred că respingerea tuturor criticilor în acest caz este miop. Ca unul care a lăudat numeroasele titluri de divertisment de familie de calitate ale Netflix, cum ar fi cele recente poveste inspiratoare Miracol Albastru , mă deranjează să văd că streamerul de top comit ceea ce pare a fi autosabotaj aici.Fără îndoială, unii directori Netflix au anticipat că această versiune aducea riscuri pentru reputația mărcii sale, dar acele voci au fost ignorate.
Problemele se rezumă la echitatea mărcii și elasticitatea mărcii, termeni de marketing care au implicații semnificative.
De ce lumea iubește Netflix
Majoritatea celor care iubesc filmele și televizorul apreciază modul în care Netflix a schimbat modul în care consumăm divertismentul pe ecran. Cu o inovație neobosită, compania tehnologică a fost pionier în streaming video la cerere. Interfața cu utilizatorul este ușoară și selecția de obicei profundă. Recomandările sunt clare. Orice dispozitiv funcționează. Niciodată reclame. Inscrie-ma.
Pentru cei dintre noi care sunt nativi digitali și nu sunt niciodată clienți prin cablu, Netflix are peste un deceniu de capital de marcă. Fost VP Netflix al produsului Gibson Biddle descrie procesul de identitate de marcă al companiei din mandatul său care s-a încheiat în 2010. Putem vedea în continuare aceleași valori de bază în joc: ușurință în utilizare, mare valoare, încântare în divertisment.
a murit lulu la spitalul general
Cu toate acestea, atracția principală a Netflix a fost acum replicată în servicii precum Disney Plus, HBO Max și altele. Studiourile importante au scos sute dintre titlurile lor populare de pe Netflix și acum prezintă biblioteci bogate de filme și TV în serviciile lor organizate.
Ca răspuns, Netflix a investit miliarde în originale pentru a rivaliza cu alte servicii. Ceva ca Coroana , Făcând un criminal , Baieti , Povestea căsătoriei , și Gambitul Reginei s-au dovedit a avea un atractiv larg și durabil. În plus, Netflix a încercat să dețină genuri vizate, cum ar fi anime, SF/gen ( Tocilar ), documente despre natură, crime adevărate și cinema condus de negri ( Plumb negru puternic ). Și-au extins marca de bază în moduri eficiente.
Începând cu dobândirea StoryBots în 2019, Netflix s-a mutat agresiv pentru a produce titluri pentru copii și familie. Au avut hituri ca cobra kai , Cronicile de Crăciun și CoComelon . Anul acesta, se descurcă bine - câștigând unii critici din trecut cu O săptămână distanță și Miracol Albastru , plus cumpărarea Sony Animation ardezie întreagă . Hei, orice funcționează!
Având această focalizare asupra familiei, marca lor se schimbă pentru a include siguranța pentru cei tineri și fiabilitatea în ceea ce privește subiectele educaționale. De aici intervin potențialele probleme.
Netflix și-a evoluat marca, dar fără balustrade
Netflix nu a luat în considerare toate implicațiile schimbării identității mărcii sale. Încercarea de a deține atât animația pentru adulți, cât și genurile de familie poate duce la conflicte inerente. Fără niste balustrade , miliarde de investiții pot avea o valoare mai mică.
Ne aduce la America , o comedie non-sequitur care încurcă icoane cu stele și dungi precum Liberty Bell și Abraham Lincoln. Asemănător cu Bojack Horseman sau comedia din anii 1970 a lui Gene Wilder Aventurile fratelui mai inteligent al lui Sherlock Holmes , cu cât este mai în afara peretelui, cu atât mai bine.
Dar nimeni nu consideră canonul Holmes ca fiind sacrosanct. Istoria Americii este diferită.
Netflix începe vacanța de vară din centrul Statelor Unite intrând într-o luptă de război cultural pe care probabil că nu intenționează să o facă. În ultimele luni, educatorii și părinții s-au confruntat cu privire la modul în care este predată istoria americană. (Personal, cred că actorul Tom Hanks a exprimat câteva idei de bun simț pe această dezbatere, dar mă opresc.)
Desene animat revoltător America nu afirmă vederi nuanţate asupra istoriei. Poate că este amuzant sau inteligent pentru Washington, Edison și Geronimo lupta cu un vârcolac Benedict Arnold, apoi scufundă Titanicul.
Dar luați în considerare că unii părinți înțeleg greșit toată animația ca pentru copii... apoi Scoala Rock - Căutăm trailer pentru acest film care verifică numele Vers-păianjen pare o idee proasta. Sunetul pe care îl auzi este un val de presă negativă pe cale să se prăbușească.
Este surprinzător că Netflix va lansa filmul de animație pentru adulți „America: The Motion Picture” în jurul datei de 4 iulie
Înțeleg că este o comedie ironica
Dar să-l văd pe generalul George Washington, care a scris „Rules of Civility”, ca pe un justicier profan care mânuiește ferăstrăul cu lanț — este prea mult din punctul meu de vedere– Josh M Shepherd (@JoshMShep) 14 iunie 2021
Această eliberare ar fi putut fi îngropată într-o altă parte a anului și nu a provocat prea multă consternare. Cineva de la Netflix probabil a folosit succesul de anul trecut de Hamilton pe Disney Plus pentru a justifica o lansare legată de 4 iulie; totuși această comedie animată nu are nimic în comun cu acel musical.
O repovestire creativă și îndrăzneață a fondării Americii, Hamilton are uneori un limbaj sărat. Dar peste ani, asta a avut o implicare intimă de la istoricul Ron Chernow. Unii din stânga și din dreapta se chibesc peste el, dar în general Hamilton are legiuni de fani din spectrul politic.
Fiecare expert în branding vă va spune: nu te implica neglijent în dezbateri culturale furioase. Eliberarea America chiar înainte de Ziua Independenței pare un risc inutil al încrederii (și a miliardelor de investiții) construită cu părinții.
când începe noul sezon al agenților minuni ai scutului
Ar putea titlurile viitoare să aducă unele familii înapoi la Netflix?
Oamenii din inima americană se bucură de un râs bun și poate că unii vor primi această comedie animată. Pentru alți abonați care au fost în curând foști, să dezvăluie grosolan figurile istorice (oricât ar fi defecte) cu câteva zile înainte de o sărbătoare din SUA axată pe istorie va fi văzută ca o trădare.
Este ușor să respingi vocile din dreapta drept puritane atunci când critică o lansare de divertisment matur. Dar adesea trece neobservat atunci când criticii conservatori laudă o lansare Netflix—poate în ciuda părtinirilor cititorilor lor.
Într-un raport recent, Parents Television and Media Council a recunoscut Netflix ca având cele mai robuste controale parentale în streaming. Prize care tind să se scufunde pe streamerul de sus le-a dat note mari pentru Miracol albastru, care ratingurile dezvăluie poate ajunge ca o lovitură de dormitor. În mod clar, multe puncte de vânzare determinate de valorile credinței și familiei pot fi câștigate.
AMERICA: IMAGINEA – (L-R) Killer Mike ca Blacksmith, Oliva Munn ca Thomas Edison, Jason Mantzoukas ca Samuel Adams, Channing Tatum ca George Washington, Bobby Moynihan ca Paul Revere și Raoul Max Trujillo ca Geronimo. (Cr: America, The Motion Picture, LLC. © 2021)
Evident, acesta nu este primul atac pentru acest segment de public, atât de mulți a părăsit Netflix anul trecut din cauza filmului francez drăguțe si altele anterior din cauza unor preocupări semnificative peste 13 motive pentru care .
Deci, unele lansări viitoare Netflix ar putea să atragă familiile sceptice înapoi?
Mulți din acest segment s-au angajat Coroana și se poate reabona când ultimele două sezoane aterizează . Netflix a anunțat recent o emisiune de jocuri pentru familie Podeaua este Lava sezonul doi este setat sa filmez in curand. Fani ai Jurassic World: Camp Cretacic probabil va revin pentru sezonul patru . Există Chicken Run 2 venire . Și curiozitatea este foarte mare Cronicile din Narnia seria... dar a fost în limbo fără actualizări de peste un an.
Concluzia: concurența este bună pentru piață. Disney Plus cu gama sa de francize elegante este ridicându-se repede , în timp ce lansarea HBO Max din iulie Space Jam: O nouă moștenire putea da acea platformă de tracțiune serioasă cu familiile. Deocamdată, Netflix are un avans în ei cu baza sa masivă de abonați.
Războaiele de streaming pot avea mai mulți câștigători în cele din urmă. Pe măsură ce Netflix își multiplică segmentele de public țintă într-o încercare continuă pentru dominația mondială, este important să ne dăm seama când una dintre sutele de lansări ar putea pune în pericol relațiile cheie.
Jurnalist liber-profesionist Josh M. Ciobanesc scrie despre cultură , credință și probleme de politică publică. Lucrarea sa a fost publicată de canale precum The Stream, What’s On Disney Plus, The Federalist, Christianity Today, Family Theatre Productions și Faithfully Magazine.